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Category Archives: Marketing

Branding: Medicatriz – Uma nova marca para alçar novos vôos

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Desde 2016, trabalhamos com a Medicatriz Dermocosméticos no desenvolvimento de novos mercados.  Inicialmente, desenvolvemos a revisão do plano de ação da empresa, reposicionando a marca e aproximando a companhia do consumidor final. Com este trabalho de branding, buscamos rejuvenecer a marca e torná-la mais competitiva no mercado de beleza.

O projeto de Branding Equity da Medicatriz consolidará a empresa. São disciplinas de trabalho: Pesquisa de Mercado, Gestão Comercial, Desenvolvimento de Canais, Políticas de Comunicação, Processos de Inovação e Gestão.

Recentemente, concluímos o rebranding da identidade visual. Um trabalho desenvolvido pela EagleX com base no diagnóstico e briefing da Acontece Mercadologia. O brandbook repagina a presença da empresa, definindo conceitos como origem, orgânico, ativo e humanar.

Neste passo, a Medicatriz prepara-se para estar mais próxima do consumidor e dos canais de vendas.

 

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Campanhas On Line: CRM Digital

É imprescindível a boa gestão dos relacionamentos da empresa com as pessoas. E isto passa por uma gestão eficiente de CRM –  cada vez mais digital. Para a SONO Diagnóstico, desenvolvemos uma série de ações relevantes de geração de valor para os clientes e stakeholders da marca.

Em redes sociais desenvolvemos uma metodologia própria de construção de time line de alta relevância e performance com equilíbrio entre os conteúdos com temáticas de Promo, Educação, Informação e Entretenimento.

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Magazine Luiza Marketplace – Conteúdo

Campanha e identidade visual criados para o lançamento do Magazine Luiza Marketplace, conjuntamente com a Touareg Conteúdo.

O Magazine Luiza foi fundado em 16 de novembro de 1957, em Franca-SP, quando o casal Sr. Pelegrino José Donato e Dona Luiza Trajano Donato adquiriram uma pequena loja de presentes, chamada na época de A Cristaleira. O nome Magazine Luiza surgiu após um concurso cultural de rádio realizado com os próprios clientes.

Hoje com mais de 740 lojas, 9 centros de distribuição e 3 escritórios, espalhados por 16 estados brasileiros, a companhia figura entre os maiores varejistas do País, oferecendo produtos para a casa da família brasileira, onde o cliente quer e do jeito que ele quer, por meio de multicanais como lojas físicas, lojas virtuais, televendas, e-commerce e até nas redes sociais, com o Magazine Você.

Os principais produtos comercializados pela empresa estão nos setores de móveis, eletrodomésticos, eletroeletrônicos, presentes, brinquedos, hobby e lazer, informática e telefonia. No site há um mix mais amplo do que nas lojas físicas, contando com cerca de 44 mil modelos de produtos. Em agosto de 2013, a partir da aquisição da Campos Floridos, detentora do site Época Cosméticos, o Magazine Luiza passou a oferecer também produtos de beleza aos seus clientes.

Nas 13 aquisições que fez até hoje, o Magazine Luiza nunca deixou de lado o jeito diferenciado de ser e de tratar clientes e colaboradores.

Crescer de forma sustentável, mantendo o espírito inovador, respeitando as pessoas e buscando o desenvolvimento do país, fez o Magazine Luiza se tornar uma referência nacional e internacional em gestão empresarial. É desta forma que a empresa pretende continuar expandindo-se nos próximos anos.

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Os Segredos dos Chefs Spicy

Os segredos dos melhores Chefs estão nos detalhes. Cada tempero, utensílio, cuidado e carinho, transformam a receita em um momento especial.

A Spicy deu inicio a sua nova campanha – Descubra Os Segredos dos Chefs Spicy, onde apresenta produtos, receitas, dicas e história de cada Chef presente nesta campanha, como: Jamie Oliver, Ken Hom, Paul Bocuse e Marcelo Roseliini.

Produção Acontece Comunicação.

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Diferenças entre Agência de Branding e Agência de Publicidade

 

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Na última década, migramos de nitidamente da era da comunicação de massa para a era da economia social, na qual os consumidores já não estão dispostos a receber uma informação vertical e comprar passivamente. O preponderante é o “user centric”, consumidores que valorizam a interatividade, a portabilidade e a mobilidade. Eles fazem parte do processo de criação e definição dos novos produtos e estão sempre comunicando-se entre si. O que antes era comunicação de uma via única, hoje abre espaço para a troca de ideias. Não apenas abre espaço, mas exige diálogo por parte das marcas.

E essa mudança de cenário significa o  fim das Agência de Publicidade? De forma alguma! A publicidade continua sendo uma importante ferramenta para as marcas comunicarem suas promessas e valores. Mas não cabe mais às Agências de Publicidade construirem as marcas sozinhas. Agora elas dividem o trabalho com as agências de branding.

Para demonstrar claramente, a seguir estão algumas diferenças entre o trabalho realizado pelas duas:

1. Enquanto a Publicidade tem um papel tático, o Branding faz a parte estratégica. É o Branding quem diz quais são as promessas da marca, sua personalidade e expressão, todos eles contidos no Plano de Branding. Sem esses elementos bem de nidos e alinhados, qualquer trabalho de comunicação  ca prejudicado;

2. Agências de Publicidade fazem Publicidade. Quando são agências Full Service integram criação, comunicação e até estratégias de Marketing, mas não Planos de Branding. Algumas até dizem que “posicionam” a marca, mas, na verdade, estão apenas criando conceitos de curto e médio prazo para campanhas. A real personalidade da marca não deve mudar ao longo dos anos, apenas ficar mais forte;

3. As soluções das Agências de Publicidade visam, quase que exclusivamente, o público externo. As Agências de Branding analisam diversos outros fatores, como Pesquisa e Desenvolvimento do mercado, vendas, operações, produção, distribuição, entre outros. Além disso, o trabalho atinge todos os stakeholders da marca, não apenas os externos;

4. Enquanto Agências de Publicidade desenvolvem táticas para atrair consumidores, Agências de Branding trabalham de forma consultiva, criando estratégias para encantar e  delizar as pessoas. A nal, as pessoas são os novos evangelizadores das marcas;

5. As métricas relacionadas ao Branding são muito mais mensuráveis do que o retorno de anúncios. Com esse trabalho, os números de vendas e Brand Equity são facilmente analisados. Isso facilita na hora de dar valor ao Marketing ou mensurar o valor da marca enquanto ativo, pois estamos falando de estratégias metrificadas;

6. Enquanto Agências de Publicidade costumam se utilizar de meios para chegar às massas, o Branding dispõe de ferramentas e estratégias para individualizar os consumidores de forma que eles se sintam únicos e, uma vez satisfeitos, sejam defensores da marca;

7. As 100 marcas mais valiosas, segundo a Interbrand, determinam suas ações de marketing em função da sua estratégia de branding.

Fontes: S.Lorenzo – Branding Consulting

 

Fontes: S.Lorenzo – Branding Consulting

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BRANDED CONTENT & STORYTELLING

Em 2016, incrementamos nossos serviços com a criação do núcleo de conteúdo para marcas – Branded Content.
A nova área de conteúdo planeja, cria e produz cases de Storytelling.
Um time formado por roteiristas, fotógrafos, especialistas em motion graphic, produtores e designers.

O que é Branding?

Branding é a gestão da reputação da marca. O modo como os diversos públicos se relacionam com a empresa e percebem seus atributos  Quanto mais o público se identificar e interagir com suas ideias e iniciativas, maiores as chances de criar uma relação duradoura com ele. Mas você já ouviu falar de Branded Content?

O que é Branded Content?

Branded Content nada mais é do que a criação de conteúdo que reflita os atributos e a reputação da sua marca, sendo relevante para o seu público-alvo.

Além de informar, entreter e educar o público, o conteúdo deve representar os valores e a cultura da organização.

Podemos entender melhor da seguinte forma: toda marca quer se tornar amiga do cliente, mas você não se torna amigo de alguém explicando a ela o quanto você é confiável ou interessante. Você se torna relevante com experiências positivas e bons relacionamentos.

Agora que você já sabe o que é Branded Content, conheça o Reel da nossa equipe:

 

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BRANDING: NATAL SOLIDÁRIO

Dando continuidade ao trabalho de branding para o fortalecimento da reputação da SONO Diagnóstico por Imagem, iniciamos a campanha Natal Solidário.

Esta campanha faz parte do calendário mensal de campanhas de ações de relações com a sociedade. Nos últimos meses, passamos pelo Outubro Rosa e pelo Novembro Azul. Em Dezembro, o Natal Solidário convida à população a doar brinquedos para as crianças dos orfanatos da cidade.

Complementarmente, a campanha conta com publicidade on line, ações de email marketing e ambientação das salas de espera.

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ITAIGARA MEMORIAL: AÇÕES DE RELACIONAMENTO

O Itaigara Memorial Day Hospital é o maior centro para tratamento de cirurgias de baixa complexidade da Bahia. Nosso cliente desde 2012, para quem cuidamos da comunicação e estratégia de ações de relacionamento da marca.

Este ano, durante o Dia do Médico, esta foi a base da campanha que gerou as ações de relacionamento da marca com seu principal público.

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Marketing: Desenvolvendo Mercados, por Daniel Fonseca

 

 

 

Artigo publicado na Revista VidroPlano da ABRAVIDRO discorre como a gestão de Marketing pode ajudar a sua empresa a crescer até mesmo na crise.

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