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Category Archives: Notícias

ITAIGARA MEMORIAL: AÇÕES DE RELACIONAMENTO

O Itaigara Memorial Day Hospital é o maior centro para tratamento de cirurgias de baixa complexidade da Bahia. Nosso cliente desde 2012, para quem cuidamos da comunicação e estratégia de ações de relacionamento da marca.

Este ano, durante o Dia do Médico, esta foi a base da campanha que gerou as ações de relacionamento da marca com seu principal público.

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Marketing: Desenvolvendo Mercados, por Daniel Fonseca

 

 

 

Artigo publicado na Revista VidroPlano da ABRAVIDRO discorre como a gestão de Marketing pode ajudar a sua empresa a crescer até mesmo na crise.

VIDRO-PLANO

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INSTITUTO RIO ITARIRI: Assessoria de Marketing

Centro de referência no tratamento de animais abandonados ou que sofreram maus tratos.

 

Reconhecido pelo Ibama e Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo como “Mantenedor de Animais Silvestres”, o Instituto Rio Itariri (IRI) reúne hoje cerca de 100 espécies diferentes de animais silvestres, com o monitoramento online de câmaras 24h por dia, além de toda equipe de pessoas necessária, dentre: veterinários, biólogos, departamento administrativo e operacional estruturado para manter a qualidade em termos de nutrição, segurança e infraestrutura. O IRI contribui com a preservação da Mata Atlântica, em especial no Vale do Ribeira, onde se encontra,

A Acontece responde pela assessoria de marketing e cuida da gestão de comunicação e desenvolvimento da estratégia de desenvolvimento de mercado do IRI. Um trabalho de suma importância para preservação da Mata Atlântica remanescente.

O novo site faz parte da estratégia de consolidação da marca e do fomento das relação do Instituto com os mantenedores e os Centros de Pesquisa Ambiental. Os próximos passos do projeto pretende integrar a iniciativa privada e os centros de pesquisa acadêmica nacionais e internacionais em pesquisa de desenvolvimento sustentável para os recursos biológicos da Mata Atlântica. Estratégia preservacionista que fortalece a cadeia produtiva das populações locais de forma que a própria atividade econômica torne-se um vetor de proteção ambiental.

O plano de ação inclui branding, social branding, storytelling, publicidade, relações públicas, eventos e marketing digital.

Branding, Marketing, Assessoria

Novo site

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Social Branding: Um novo caminho

por Daniel Fonseca

O Modernismo foi um movimento do início do século XX marcado pelo desejo pelo avanço, pela tecnologia e pela posse/consumo de bens.

A sua definição diz:

O Modernismo ou Movimento Moderno foi um movimento cultural que surgiu no começo do século XX, e seu objetivo era quebrar com o “tradicionalismo” da época, experimentando novas técnicas e criações artísticas.

O modernismo ficou marcado por transformações vertiginosas e caóticas, além da efemeridade e sensação de fragmentação da realidade. Os artistas modernistas sentiam a necessidade de mudar o meio em que viviam, experimentando novos conceitos.

Acreditava-se que as formas “tradicionais”  estavam totalmente ultrapassadas. Devia-se “criar” uma nova cultura, com o objetivo de transformar as características culturais e sociais já estabelecidas, substituindo-as por novas formas e visões.

A idéia era ótima e parecia o perfeito caminho para a evolução da humanidade. Infalibilidade própria das idéias ainda no campo das idéias. O problema começou ao se disseminar este conceito na sociedade, transformando-a em sociedade de consumo. Na política e na gestão pública, com a meta quase unânime de desenvolvimento econômico e crescimento do PIB das nações, até mesmo em detrimento da do bem estar das pessoas. Crescer para ser grande, rico e dominante.

Nada contra o crescimento e o avanço tecnológico. Ocorre que na prática, da forma descompromissada com que foi feito até aqui, o planeta demonstra claros sinais de esgotamento. O mesmo se mostra no contexto individual: stress, ansiedade, falta de tempo, desestruturação da família, solidão e depressão são tendências universais. Se a fórmula, aparentemente, deu certo para alguns não significou um avanço no bem estar da enorme maioria das populações.

Assim, no início do século XXI nasce o movimento Holístico. E sua influência na gestão de marcas com o Social Branding.

Sim. Mas o que o Moderno ou o Social Branding tem a ver com a gestão de marcas?

De uns tempos para cá, marcas como Itaú, Starbucks, Amazon, Chipotle, Johnson & Johnson, Natura passaram a trabalhar sua imagem e seus negócios em um campo mais sustentável. Continuam (e devem continuar) crescendo e lucrando. Contudo, há um pensamento holístico de que faz mais sentido ser uma marca querida em um mundo feliz, do que ser uma marca desejada em um mundo sombrio.

Interferências urbanas positivas, como as bicicletas do Itaú – repensando o conceito de mobilidade nas cidades, a sua distribuição de livros infantis para crianças, a promoção de ações culturais, são um bom exemplo desta tendência.

 

NATURA

 

CHIPOTLE

 

 

 

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Branding: Microsoft – Produtividade

Para explicar as soluções das Microsoft para Pequenas e Médias empresas, escolhemos como garotos propaganda os próprios clientes que tiveram suas rotinas aperfeiçoadas após adotarem os softwares da empresa.

A Acontece, em parceria com o Estadão, desenvolveu uma série de video cases que contribuíram para reforçar a percepção da marca junto ao público empreendedor. Ninguém melhor e mais confiável do que uma pessoa real que já experimentou e gostou do produto, para contar a experiência com a marca.

Branded Content é uma das ações de branding que desenvolvemos para nossos clientes.

Confira:

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Branding e Storytelling 

 

Por Daniel Fonseca, Acontece Comunicação

A Sua Marca é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir sua marca. Mas a marca é mais do que isto: é a reputação, a credibilidade e o respeito conquistados no balanço de todas as experiências vividas entre os indivíduo e a sua marca. 

A marca é um contrato. Uma garantia de qualidade e de entrega. Um símbolo da confiança depositada na sua empresa.
A marca identifica. Numa oferta com produtos, mesmo que commodities, a marca facilita o reconhecimento e favorece a fidelidade. 
A marca diferencia. Ela valoriza aquele que a usa ou a consome. Ela transmite a sua identidade as pessoas. Ela confere status a quem a possui.
A marca é o seu produto. A marca é o que você entrega a mais do que o básico (produto estendido). A marca é o serviço prestado pela sua empresa. A marca é a experiência vivenciada pelos seus clientes.

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Já o Branding  é o processo de gerir toda forma de experiência entre o consumidor e a sua marca. O Branding gerencia os atributos materiais e imateriais da Marca, constituindo uma identidade de marca e, num processo de gestão continuada, trabalhando para projetar esta identidade na mente de seus clientes. Assim a imagem da Marca na percepção de cada um dos seus diferentes públicos deve refletir a identidade que você planejou.

O Branding está relacionado com a criação e a manutenção da confiança, o que implica no cumprimento das promessas durante toda sua comunicação. Uma marca confiável e respeitada vale sempre mais.

 

Os 5 componentes principais da sua marca?

 

I. REPRESENTAÇÃO: O que esta marca representa. Seu posicionamento. Sua promessa. Sua entrega.

II. STORYTELLING: A história da sua marca é a forma de capturar nossa atenção emocional dos seus clientes. Quanto mais próxima da jornada do héroi, representada pelos ideais e valores íntegros na batalha por um mundo melhor, mais forte será sua narrativa.

III. DESIGN: A simbologia que contém e representa os valores, as experiências, a promessa e a história da sua marca.

IV. PREÇO: O valor que um consumidor está disposto a pagar pelo seu produto é a soma do preço do produto oferecido + o preço da presença da sua marca. Esta presença é o somatório dos valores representados pela expectativa pelo serviço a receber + a credibilidade acumulada no decorrer do tempo + a reputação transmitida pela marca a quem a possui (status).

V. RELACIONAMENTO: Os valores defendidos, o lifestyle promovido e a presença da sua marcas na vida das pessoas é um componente imaterial que soma ao valor da sua marca.

 

O que é Branded Content e Storytelling?

Branded Content, ou Conteúdo de Marca, é uma das principais ferramentas a sua disposição par criar valor de marca. Enquanto a Publicidade faz uma promessa, o Branded Content entrega uma experiência.  São ferramentas diferentes e complementares.

O Branded Content permite criar intervenções positivas  e aproximar a marca da vida do seu público, criando intimidade entre eles, promovendo seus valores e contribuindo para fortalecer a REPRESENTAÇÃO, o STORYTELLING, o DESIGN e o RELACIONAMENTO de uma marca em função do seu PREÇO.

O Storytelling é a narrativa. A forma como entendemos, contamos e transmitimos nossos valores. Uma ferramenta tão antiga quanto a humanidade. Todos nós somos feitos de histórias. A história do nosso país, dos nossos pais, avós, histórias da carochinha, lendas urbanas, virais de internet, piadas que aquele seu amigo contou….Somos seres sociais precisamos das histórias para transmitir conhecimento, compreender e valorar a essência do Ser: Quem Somos? Onde Estamos? O Que Queremos? De Onde Viemos? Pra Onde Vamos? É aqui que entram as histórias como fios condutores da emoção e da valorarão da sua marca.

Lembre-se: Quanto mais intensa e positiva for o conjunto das experiências vivenciadas com a sua marca, maior será a disponibilidade do consumidor de pagar por ela. Aqui entra o storytelling como peça-chave para envolver emocionalmente seu público – clientes ou não.

O Branded Content  é a forma mais eficiente de aproximar a marca da vida, corações e mentes das pessoas.  Uma oportunidade poderosa para fidelizar, criar valor e diferenciar sua marca.

Se você é uma instituição financeira e disponibiliza bicicletas pela cidade é legal. Mas se você é uma instituição financeira, conta pra todo mundo que acredita que podemos mudar o mundo com pequenas ações e mostra que está neste movimento, entre outras coisas, disponibilizando bicicletas pelas ruas da cidade, isto é Branded Content e Storytelling. Tem linearidade. Faz mais sentido. Cria valor real e experiência.

Daniel Fonseca

daniel@acontececomunicacao.com.br
Twitter: @ffdaniel
Mais posts no Blog da Acontece

 

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Publicidade: Tel – Novo Posicionamento

Desenvolvemos uma campanha publicitária para a TEL apresentando a nova marca e o novo posicionamento da empresa para o mercado de contact center. A publicidade faz parte de uma campanha nacional para consolidar a marca com uma das principais empresas brasileira do segmento, pioneira e única dentre as grandes com capital exclusivamente nacional.

A nova identidade visual da empresa traz as curvas em ascenção e as cores fortes em transparência. Combinamos a chamada de uma empresa baiana com qualidade internacional com a imagem de uma mulher negra, moderna, simpática e executiva, sorrindo.

 

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MICROSOFT: Branded Content

A convite do Estadão, desenvolvemos uma série de branded content com depoimentos reais dos clientes empresariais da Microsoft. Cada vídeo ressaltava um dos atributos dos produtos empresariais da companhia.

Microsoft é uma empresa de 90 mil pessoas que trabalham em mais de 100 países. Seu compromisso vai além de dos próprios produtos e serviços, oferecendo soluções para pequenos e médios negócios e para entidades sem fins lucrativos.

Não somente investe em tecnologia como também na ampliação do acesso. A Microsoft acredita que a capacitação dos jovens é fundamental para o desenvolvimento pessoal e para o futuro das economias ao redor do mundo. Nos últimos nove anos, a subsidiária brasileira investiu mais de R$ 151,3 milhões em projetos sociais, levando tecnologia a escolas, universidades, ONGs e comunidades carentes.

O Estadão e a Microsoft acreditam na eficiência de novos formatos de comunicação, como o branded content.

Para a Acontece é uma honra trabalhar com uma das mais importantes empresas mundiais.

 

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Design de Embalagem

Umas das áreas mais interessantes do design é, sem dúvida, o design de embalagens. Funcionais, Elegantes, Coloridas (ou não): fato é que as embalagens são decisivas na decisão de compra. Desde embalagens simples como a do Tic Tac, da italiana Ferrero, mas que produz um som característico da marca, até embalagens divertidas como as do Candy Monsters, criadas pela Firstbase.

Um dos principais fatores que chamam a atenção em embalagens, com certeza são as cores. Quanto mais vibrantes, mais atrativa se torna a embalagem aos olhos do consumidor. Mas em segmentos onde os concorrentes seguem para uma linha ultra criativa, criar embalagens color over white pode ser bem eficiente para se destacar no PDV. Afinal, a estratégia de comunicação deve vir em primeiro plano.

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8e62bea73507b72ba15c4aad4e39ec78 creative-candy-packaging-designawesome-doritos-packaging-design froot-loops-cereal-packaging-design cool-sandwich-packaging-design da Índia.

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Brinde Corporativo

Quando a HSM nos procurou pedindo ideias para um brinde de conclusão do curso de líderes, o desafio era criar um objeto original que traduzisse as etapas do desenvolvimento da liderança.

Criamos uma peça em acrílico, inicialmente em modelagem 3D. Esta peça maciça, simboliza o aperfeiçoamento contínuo do líder e iconograficamente os principais atributos a desenvolver na jornada do líder.

Trofeu GraficoPizza 02 Trofeu GraficoPizza Completo 1 Trofeu GraficoPizza Completo 2

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