Skip to Content

Blog Archives

APAS 2017

AP_0110_15E_AF_KV_APAS_2017

Como parceiros da Promovisão, organizadora da APAS 2017 – o maior evento de varejo mundial – ficamos responsáveis pela recepção, identificação e desenvolvimento de novos negócios. Recebemos presidentes e diretores de grandes grupos empresariais e cuidamos que sua presença se transformasse em oportunidade de negócios.

Reconhecida mundialmente como a maior Feira supermercadista da atualidade, a APAS Show reúne toda a cadeia supermercadista do Brasil e do exterior em um evento totalmente segmentado, com expositores de diversos países. Além de ser um encontro para relacionamento e negócios, a APAS Show é uma grande oportunidade para ver lançamentos de produtos, as últimas novidades e as tendências do mercado. É a oportunidade perfeita de aparecer para os maiores do mercado e ampliar suas perspectivas de negócios.

A PROMOVISÃO

A Promovisão, empresa da qual participamos do conselho, é uma das principais realizadoras de eventos do país. Com mais de 25 anos de experiência, é responsável por duas das maiores feiras nacionais e pela realização de grandes cases de marketing.

A APAS

Desde que foi criada, em 1971, a APAS – Associação Paulista de Supermercados, entidade de classe que reúne empresários supermercadistas do Estado de São Paulo, vem registrando uma trajetória de sucesso, tendo sempre sua missão como foco e norte das suas ações. Uma de suas metas permanentes é profissionalizar o setor para melhor atender aos anseios do consumidor, além de buscar a excelência na operação, apontar as tendências do varejo e promover a responsabilidade social e a sustentabilidade.

 

negocios apas

 

0 Continue Reading →

Eduardo Kobra

O Kobra é um dos artistas parceiros da Acontece Mercadologia.

 

 

Eduardo Kobra é um expoente da neovanguarda paulista. Seu talento emerge por volta de 1987, na periferia de São Paulo, e logo e espalha pela cidade. Seguindo os desdobramentos que a arte urbana ganhou em São Paulo. Nesse caminho, ele desenvolve o projeto “Muros da memória” que busca transformar a paisagem urbana através da arte e resgatar a memória da cidade. Síntese do seu modo peculiar de criar, por meio do qual pinta, mas também adere, interfere e sobrepõe cenas e personagens das primeiras décadas do século XX, esse projeto é uma junção de nostalgia e modernidade, resultando em pinturas cenográficas, algumas monumentais. Através delas cria portais para saudosos momentos da cidade.

Kobra apresenta obras ricas em traço, luz e sombra. O resultado é uma série de murais tridimensionais que permitem ao público interagir com a obra. A idéia é estabelecer uma comparação entre o ar romântico e o clima de nostalgia, com a constante agitação característica dos grandes centros, como é São Paulo hoje.

Paralelamente, Kobra realiza exposições dentro e fora do Brasil, além de pesquisas com materiais reciclados e novas tecnologias, como a pintura em 3D sobre pavimentos. O artista realizou na Praça Patriarca, no centro de São Paulo, a primeira pintura em 3D sobre pavimento do Brasil. A técnica anamórfica consiste em “enganar os olhos”, a pintura pode parecer distorcida em certo ângulo, mas, vista do ângulo correto, estipulado pelo artista ela se “torna” 3D, apresentando uma incrível variação de profundidade e realismo. O mais recente projeto do artista, chamado “Green Pincel”, visa combater artisticamente os vários tipos de agressões do homem a natureza e ao meio ambiente.

Inquieto e irrefreável em suas buscas criativas, Kobra é hoje, um fenômeno da arte brasileira da neovanguarda que “já” não se permite ignorar.

Fonte: http://eduardokobra.com

0 Continue Reading →

Diferenças entre Agência de Branding e Agência de Publicidade

 

brand-matrix

Na última década, migramos de nitidamente da era da comunicação de massa para a era da economia social, na qual os consumidores já não estão dispostos a receber uma informação vertical e comprar passivamente. O preponderante é o “user centric”, consumidores que valorizam a interatividade, a portabilidade e a mobilidade. Eles fazem parte do processo de criação e definição dos novos produtos e estão sempre comunicando-se entre si. O que antes era comunicação de uma via única, hoje abre espaço para a troca de ideias. Não apenas abre espaço, mas exige diálogo por parte das marcas.

E essa mudança de cenário significa o  fim das Agência de Publicidade? De forma alguma! A publicidade continua sendo uma importante ferramenta para as marcas comunicarem suas promessas e valores. Mas não cabe mais às Agências de Publicidade construirem as marcas sozinhas. Agora elas dividem o trabalho com as agências de branding.

Para demonstrar claramente, a seguir estão algumas diferenças entre o trabalho realizado pelas duas:

1. Enquanto a Publicidade tem um papel tático, o Branding faz a parte estratégica. É o Branding quem diz quais são as promessas da marca, sua personalidade e expressão, todos eles contidos no Plano de Branding. Sem esses elementos bem de nidos e alinhados, qualquer trabalho de comunicação  ca prejudicado;

2. Agências de Publicidade fazem Publicidade. Quando são agências Full Service integram criação, comunicação e até estratégias de Marketing, mas não Planos de Branding. Algumas até dizem que “posicionam” a marca, mas, na verdade, estão apenas criando conceitos de curto e médio prazo para campanhas. A real personalidade da marca não deve mudar ao longo dos anos, apenas ficar mais forte;

3. As soluções das Agências de Publicidade visam, quase que exclusivamente, o público externo. As Agências de Branding analisam diversos outros fatores, como Pesquisa e Desenvolvimento do mercado, vendas, operações, produção, distribuição, entre outros. Além disso, o trabalho atinge todos os stakeholders da marca, não apenas os externos;

4. Enquanto Agências de Publicidade desenvolvem táticas para atrair consumidores, Agências de Branding trabalham de forma consultiva, criando estratégias para encantar e  delizar as pessoas. A nal, as pessoas são os novos evangelizadores das marcas;

5. As métricas relacionadas ao Branding são muito mais mensuráveis do que o retorno de anúncios. Com esse trabalho, os números de vendas e Brand Equity são facilmente analisados. Isso facilita na hora de dar valor ao Marketing ou mensurar o valor da marca enquanto ativo, pois estamos falando de estratégias metrificadas;

6. Enquanto Agências de Publicidade costumam se utilizar de meios para chegar às massas, o Branding dispõe de ferramentas e estratégias para individualizar os consumidores de forma que eles se sintam únicos e, uma vez satisfeitos, sejam defensores da marca;

7. As 100 marcas mais valiosas, segundo a Interbrand, determinam suas ações de marketing em função da sua estratégia de branding.

Fontes: S.Lorenzo – Branding Consulting

 

Fontes: S.Lorenzo – Branding Consulting

0 Continue Reading →

Embalagem : Marca Própria

adega

Estudo de de rótulos de vinhos “harmonizados” com sabor e aroma da bebida.

A idéia deste trabalho foi exercitar a semiótica ao extremo. Traduzindo em imagens os sabores e aromas de cada vinho.

O trabalho de embalagem é muito importante para experiência satisfatória da marca. Esta ação faz parte de uma estratégia maior de transformar uma das mais tradicionais marcas de restaurantes da Bahia em produtos. Além de vinhos, há uma série de produtos em desenvolvimento com marca própria.

 

0 Continue Reading →

Design de Embalagem: Inspira ice cream

inspira-cover-800x500

CASE SCANDINAVIAN DESIGN GROUP

por Daniel Fonseca

Dentre as áreas de competência do Branding está o design de embalagem. Planejar, Criar e Produzir embalagens que harmonizem a identidade da marca com a forma e a experiência é uma ciência que requer talento e conhecimento técnico de diversas áreas. As empresas investem em belas embalagens para seus produtos por saberem o quanto a primeira impressão é decisiva na hora da compra e, mais, o quanto as emoções envolvidas agregam valor a experiência e ao produto.

O SDG (Scandinavian Design Group) é uma agência de 25 anos de trabalho e um dos principais escritórios de design do norte da Europa.

Um dos seus trabalhos mais interessantes que acompanhei é o conjunto de embalagens de sorvetes premium criadas para a Hennig-Olsen da Dinamarca. Os sorvetes da linha Inspira tinham como briefing trazer a emoção impressa na sua identidade visual e ao mesmo tempo provocar desejo e sabor por meio da semiótica.

Os caras da SDG conseguiram criar um forte conceito visual para cada embalagem completamente distinto da concorrência no PDV e ao mesmo tempo inspiradores e belos. Um conjunto harmônico entre si e com personalidade distinta para cada sabor. Pesquisa de campo, ilustração e Designer trabalhando juntos para criar uma solução bonita e funcional.

O arrojado conceito de lançamento do produto, “Muito bom para ser verdade”, apresentava o desafio ao cliente desde o início. E, para alcançar a sofisticada imagem de cada bola de sorvete na colher, o caminho escolhido foi esculpir individualmente cada porção no computador em modelagem digital. Associada às ilustrações da artista Stina Pehrsson o conjunto ficou belíssimo.

 

inspira-3 inspira-4-1024x691 inspira-5-1024x691 inspira-6-1024x691 inspira-7-1024x691

 

0 Continue Reading →

Marketing: Desenvolvendo Mercados, por Daniel Fonseca

 

 

 

Artigo publicado na Revista VidroPlano da ABRAVIDRO discorre como a gestão de Marketing pode ajudar a sua empresa a crescer até mesmo na crise.

VIDRO-PLANO

0 Continue Reading →

INSTITUTO RIO ITARIRI: Assessoria de Marketing

Centro de referência no tratamento de animais abandonados ou que sofreram maus tratos.

 

Reconhecido pelo Ibama e Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo como “Mantenedor de Animais Silvestres”, o Instituto Rio Itariri (IRI) reúne hoje cerca de 100 espécies diferentes de animais silvestres, com o monitoramento online de câmaras 24h por dia, além de toda equipe de pessoas necessária, dentre: veterinários, biólogos, departamento administrativo e operacional estruturado para manter a qualidade em termos de nutrição, segurança e infraestrutura. O IRI contribui com a preservação da Mata Atlântica, em especial no Vale do Ribeira, onde se encontra,

A Acontece responde pela assessoria de marketing e cuida da gestão de comunicação e desenvolvimento da estratégia de desenvolvimento de mercado do IRI. Um trabalho de suma importância para preservação da Mata Atlântica remanescente.

O novo site faz parte da estratégia de consolidação da marca e do fomento das relação do Instituto com os mantenedores e os Centros de Pesquisa Ambiental. Os próximos passos do projeto pretende integrar a iniciativa privada e os centros de pesquisa acadêmica nacionais e internacionais em pesquisa de desenvolvimento sustentável para os recursos biológicos da Mata Atlântica. Estratégia preservacionista que fortalece a cadeia produtiva das populações locais de forma que a própria atividade econômica torne-se um vetor de proteção ambiental.

O plano de ação inclui branding, social branding, storytelling, publicidade, relações públicas, eventos e marketing digital.

Branding, Marketing, Assessoria

Novo site

B A

0 Continue Reading →