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Branding: Medicatriz – Uma nova marca para alçar novos vôos

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Desde 2016, trabalhamos com a Medicatriz Dermocosméticos no desenvolvimento de novos mercados.  Inicialmente, desenvolvemos a revisão do plano de ação da empresa, reposicionando a marca e aproximando a companhia do consumidor final. Com este trabalho de branding, buscamos rejuvenecer a marca e torná-la mais competitiva no mercado de beleza.

O projeto de Branding Equity da Medicatriz consolidará a empresa. São disciplinas de trabalho: Pesquisa de Mercado, Gestão Comercial, Desenvolvimento de Canais, Políticas de Comunicação, Processos de Inovação e Gestão.

Recentemente, concluímos o rebranding da identidade visual. Um trabalho desenvolvido pela EagleX com base no diagnóstico e briefing da Acontece Mercadologia. O brandbook repagina a presença da empresa, definindo conceitos como origem, orgânico, ativo e humanar.

Neste passo, a Medicatriz prepara-se para estar mais próxima do consumidor e dos canais de vendas.

 

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Storytelling: Disney em Springtimes

A Walt Disney Company talvez seja a marca moderna que mais investiu em storytelling (e ganhou com isso). Ao longo do tempo, o trabalho de construção da marca criou ativos emocionais incomparáveis em fidelidade e valor de mercado. Com o passar do tempo, a gravidade econômica da empresa aglutinou outros universos muito poderosos como Marcel e Star Wars.

Este mês a Disney lançou um remake do clássico FANTASIA de 1940. O Fantasia original foi o terceiro filme produzido pelos estúdios Disney, embalados pelas músicas clássicas conduzidas por Leopold Stokowski, sete delas apresentadas pela Orquestra de Filadélfia. Após uma série de tentativas não finalizadas de realizar uma continuação para obra, dentre as quais se destaca Musicana, o sobrinho de Disney, Roy E. Disney, co-produziu a única sequência lançada oficialmente de FantasiaFantasia 2000.

Em “SPRINGTIME”, os amantes do Mickey Mouse se deliciarão com esta homenagem. E, pelo visto, a Disney aprendeu bastante com a Marvel. O curta-metragem está repleto de easter eggs.

Quem é bom de ouvido pode escutar diversos easter eggs, dos quais conto apenas um: quando o campo verdejante é exibido pela primeira vez no filme, ouve-se no fundo uma canção de Mozart – A Flauta Mágica.

Para descobrir as outras pegadinhas os interessados terão que exercitar muito os ouvidos e praticar a concentração – dois itens que praticamente vêm de brinde junto ao “Springtime”.

 

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Diferenças entre Agência de Branding e Agência de Publicidade

 

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Na última década, migramos de nitidamente da era da comunicação de massa para a era da economia social, na qual os consumidores já não estão dispostos a receber uma informação vertical e comprar passivamente. O preponderante é o “user centric”, consumidores que valorizam a interatividade, a portabilidade e a mobilidade. Eles fazem parte do processo de criação e definição dos novos produtos e estão sempre comunicando-se entre si. O que antes era comunicação de uma via única, hoje abre espaço para a troca de ideias. Não apenas abre espaço, mas exige diálogo por parte das marcas.

E essa mudança de cenário significa o  fim das Agência de Publicidade? De forma alguma! A publicidade continua sendo uma importante ferramenta para as marcas comunicarem suas promessas e valores. Mas não cabe mais às Agências de Publicidade construirem as marcas sozinhas. Agora elas dividem o trabalho com as agências de branding.

Para demonstrar claramente, a seguir estão algumas diferenças entre o trabalho realizado pelas duas:

1. Enquanto a Publicidade tem um papel tático, o Branding faz a parte estratégica. É o Branding quem diz quais são as promessas da marca, sua personalidade e expressão, todos eles contidos no Plano de Branding. Sem esses elementos bem de nidos e alinhados, qualquer trabalho de comunicação  ca prejudicado;

2. Agências de Publicidade fazem Publicidade. Quando são agências Full Service integram criação, comunicação e até estratégias de Marketing, mas não Planos de Branding. Algumas até dizem que “posicionam” a marca, mas, na verdade, estão apenas criando conceitos de curto e médio prazo para campanhas. A real personalidade da marca não deve mudar ao longo dos anos, apenas ficar mais forte;

3. As soluções das Agências de Publicidade visam, quase que exclusivamente, o público externo. As Agências de Branding analisam diversos outros fatores, como Pesquisa e Desenvolvimento do mercado, vendas, operações, produção, distribuição, entre outros. Além disso, o trabalho atinge todos os stakeholders da marca, não apenas os externos;

4. Enquanto Agências de Publicidade desenvolvem táticas para atrair consumidores, Agências de Branding trabalham de forma consultiva, criando estratégias para encantar e  delizar as pessoas. A nal, as pessoas são os novos evangelizadores das marcas;

5. As métricas relacionadas ao Branding são muito mais mensuráveis do que o retorno de anúncios. Com esse trabalho, os números de vendas e Brand Equity são facilmente analisados. Isso facilita na hora de dar valor ao Marketing ou mensurar o valor da marca enquanto ativo, pois estamos falando de estratégias metrificadas;

6. Enquanto Agências de Publicidade costumam se utilizar de meios para chegar às massas, o Branding dispõe de ferramentas e estratégias para individualizar os consumidores de forma que eles se sintam únicos e, uma vez satisfeitos, sejam defensores da marca;

7. As 100 marcas mais valiosas, segundo a Interbrand, determinam suas ações de marketing em função da sua estratégia de branding.

Fontes: S.Lorenzo – Branding Consulting

 

Fontes: S.Lorenzo – Branding Consulting

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Embalagem : Marca Própria

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Estudo de de rótulos de vinhos “harmonizados” com sabor e aroma da bebida.

A idéia deste trabalho foi exercitar a semiótica ao extremo. Traduzindo em imagens os sabores e aromas de cada vinho.

O trabalho de embalagem é muito importante para experiência satisfatória da marca. Esta ação faz parte de uma estratégia maior de transformar uma das mais tradicionais marcas de restaurantes da Bahia em produtos. Além de vinhos, há uma série de produtos em desenvolvimento com marca própria.

 

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Folheteria: Itaigara Memorial – Saiba Mais sobre Urologia

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Design de Embalagem: Inspira ice cream

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CASE SCANDINAVIAN DESIGN GROUP

por Daniel Fonseca

Dentre as áreas de competência do Branding está o design de embalagem. Planejar, Criar e Produzir embalagens que harmonizem a identidade da marca com a forma e a experiência é uma ciência que requer talento e conhecimento técnico de diversas áreas. As empresas investem em belas embalagens para seus produtos por saberem o quanto a primeira impressão é decisiva na hora da compra e, mais, o quanto as emoções envolvidas agregam valor a experiência e ao produto.

O SDG (Scandinavian Design Group) é uma agência de 25 anos de trabalho e um dos principais escritórios de design do norte da Europa.

Um dos seus trabalhos mais interessantes que acompanhei é o conjunto de embalagens de sorvetes premium criadas para a Hennig-Olsen da Dinamarca. Os sorvetes da linha Inspira tinham como briefing trazer a emoção impressa na sua identidade visual e ao mesmo tempo provocar desejo e sabor por meio da semiótica.

Os caras da SDG conseguiram criar um forte conceito visual para cada embalagem completamente distinto da concorrência no PDV e ao mesmo tempo inspiradores e belos. Um conjunto harmônico entre si e com personalidade distinta para cada sabor. Pesquisa de campo, ilustração e Designer trabalhando juntos para criar uma solução bonita e funcional.

O arrojado conceito de lançamento do produto, “Muito bom para ser verdade”, apresentava o desafio ao cliente desde o início. E, para alcançar a sofisticada imagem de cada bola de sorvete na colher, o caminho escolhido foi esculpir individualmente cada porção no computador em modelagem digital. Associada às ilustrações da artista Stina Pehrsson o conjunto ficou belíssimo.

 

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BRANDING: NATAL SOLIDÁRIO

Dando continuidade ao trabalho de branding para o fortalecimento da reputação da SONO Diagnóstico por Imagem, iniciamos a campanha Natal Solidário.

Esta campanha faz parte do calendário mensal de campanhas de ações de relações com a sociedade. Nos últimos meses, passamos pelo Outubro Rosa e pelo Novembro Azul. Em Dezembro, o Natal Solidário convida à população a doar brinquedos para as crianças dos orfanatos da cidade.

Complementarmente, a campanha conta com publicidade on line, ações de email marketing e ambientação das salas de espera.

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ITAIGARA MEMORIAL: AÇÕES DE RELACIONAMENTO

O Itaigara Memorial Day Hospital é o maior centro para tratamento de cirurgias de baixa complexidade da Bahia. Nosso cliente desde 2012, para quem cuidamos da comunicação e estratégia de ações de relacionamento da marca.

Este ano, durante o Dia do Médico, esta foi a base da campanha que gerou as ações de relacionamento da marca com seu principal público.

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Marketing: Desenvolvendo Mercados, por Daniel Fonseca

 

 

 

Artigo publicado na Revista VidroPlano da ABRAVIDRO discorre como a gestão de Marketing pode ajudar a sua empresa a crescer até mesmo na crise.

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INSTITUTO RIO ITARIRI: Assessoria de Marketing

Centro de referência no tratamento de animais abandonados ou que sofreram maus tratos.

 

Reconhecido pelo Ibama e Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo como “Mantenedor de Animais Silvestres”, o Instituto Rio Itariri (IRI) reúne hoje cerca de 100 espécies diferentes de animais silvestres, com o monitoramento online de câmaras 24h por dia, além de toda equipe de pessoas necessária, dentre: veterinários, biólogos, departamento administrativo e operacional estruturado para manter a qualidade em termos de nutrição, segurança e infraestrutura. O IRI contribui com a preservação da Mata Atlântica, em especial no Vale do Ribeira, onde se encontra,

A Acontece responde pela assessoria de marketing e cuida da gestão de comunicação e desenvolvimento da estratégia de desenvolvimento de mercado do IRI. Um trabalho de suma importância para preservação da Mata Atlântica remanescente.

O novo site faz parte da estratégia de consolidação da marca e do fomento das relação do Instituto com os mantenedores e os Centros de Pesquisa Ambiental. Os próximos passos do projeto pretende integrar a iniciativa privada e os centros de pesquisa acadêmica nacionais e internacionais em pesquisa de desenvolvimento sustentável para os recursos biológicos da Mata Atlântica. Estratégia preservacionista que fortalece a cadeia produtiva das populações locais de forma que a própria atividade econômica torne-se um vetor de proteção ambiental.

O plano de ação inclui branding, social branding, storytelling, publicidade, relações públicas, eventos e marketing digital.

Branding, Marketing, Assessoria

Novo site

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